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互动通总裁邓广梼RTB是把双刃剑

发布时间:2021-01-20 16:48:17 阅读: 来源:保温板厂家

2012第四届金网奖即将开幕,本届金网奖旨在展现优秀营销案例,探讨技术变革、分享成功经验,推动网络营销健康发展,专家评审团网络营销工作委员会的专家学者委员为基础,覆盖整个互联网企业、网络营销研究、服务机构、媒体、电子商务企业等行业精英人士组成。在金网奖开幕前夕,比特网独家专访了金网奖专家评审互动通控股集团总裁邓广梼,和他分享他在网络营销方面的经验。

移动互联网会在广告形式上取胜PC

邓广梼认为,目前网络广告仍然在发展阶段,广告主在数字媒体的广告投放大幅增加,平均占到10%到15%左右,但这个数字和英美国家相比,仍然会有很大的差距。随着智能手机的普及和媒体环境的日益复杂,精准营销和移动互联网的营销奖成为新的趋势。

但移动终端的广告和营销目前来看并未产生爆发性的的发展,在整个数字媒体的投放中,移动终端目前也只占到10%左右,未来发展的空间仍然很大。事实上,关于移动端的营销,行业内仍然存在争论。日前,百度CEO李彦宏曾在公开场合坦言,“移动互联网的广告价值是有限的”,李彦宏认为,在移动互联网的时代,屏幕变小,如果放广告的话,几乎再无空间来放内容。

对此观点,邓广梼认为,虽然手机端的广告目前仍然还在发展萌芽阶段,但其发展前景是十分广阔的。邓广梼称,受众对手机的依赖程度,远远大于PC,而且手机上的广告表现形式也会和PC上的有很大不同,会有比PC上更丰富的广告形式出现,未来的发展前景也将更为广阔。

RTB的硬币另一面

RTB(Real Time Bidding)在近期受到了在线营销行业的热捧,RTB营销是允许广告主只针对目标受众进行一对一实时购买的一种营销方式,因为只针对目标受众购买,可以从提升效果,节约成本。

但邓广梼认为,理论上来说是网络营销领域的一次革新,能帮助广告主用最好的价钱买到媒体平台上已有的库存。但他也同时表达的了自己的隐忧:竞价来的广告位,导致广告的质量、和广告展现的时间和受众需求产生的矛盾,有可能会让投放的广告造成更大的浪费。

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