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梁建章无线战略首奏效传近期将有新动作

发布时间:2020-02-03 05:09:28 阅读: 来源:保温板厂家

速途网9月6日消息(报道:武克杰)今日,携程传出捷报,携程旅行网董事会主席兼CEO梁建章指出,在暑期旺季,携程来自无线的酒店单日交易订单比峰值达到40%,超过PC网站。

另外,携程内部人士向速途网透露,9月12日携程将会在北京举办一次媒体见面会,将会在无线端有新的战略,携程内部非常重视此次大会,但目前不方便透露。

今年2月梁建章阔别携程6年后再次回归,而这时的携程市场份额依然在50%左右下降至34%,这个在线旅游领域的龙头企业依然用价格战等简单粗暴的方式争取市场份额,而行业其它的细分垂直领域的企业在渐渐侵蚀携程的老大地位。很显然50%这个数字摇摇欲坠。携程2013Q2财报显示,归属股东净利润为人民币1.53亿元(约合2500万美元),比去年同期下滑26%。但梁建章2月复出后,整个情形似乎得到了扭转,净利润达到了2.1亿人民币,同比涨76%。市场份额有增长至48%。这也是梁建章重回后交给携程的第一份答卷。

无线危机

据悉,2010年之前,OTA企业大部分订单都来自于电话以及网站,同时,携程这个劳动力密集型企业曾靠呼叫中心崛起,2010年携程80%的左右的预订来自呼叫中心,在线订单不足20%,,直到2012年底,线上预订才刚刚过半,这时的艺龙几乎已经放弃了呼叫中心。2012年Q4艺龙艺龙呼叫中心占比只有26%。

随着智能手机的普及,包括去哪儿,艺龙等都开始向移动互联网转移,尤其2013年以来,在线旅游APP逐渐涌现,“大床摇一摇”、“米途”、“携程无线”、“艺龙无线”、“去哪儿酒店”,艺龙酒店、摇摇订酒店等。

同时,艺龙推出无线的开放策略,在搭建无线平台之初,就对外开放了API接口,让其他的细分应用开发商、中小APP可以共享艺龙的酒店库存,双方进行分成。这也将给携程施加了巨大的压力。另外,去哪儿3月时,无线预订量已超过了20%,一些垂直领域的企业,包括蚂蜂窝,今夜特价酒店等都展开了移动战略

对于互联网出身的梁建章来说,肯定不愿看到在移动互联网慢半拍,对于再次复出梁建章自称为“二次创业”,并称要在两年内让携程无线的预订量占总预订量的比重提升至三分之一。数据显示,今年3月,携程无线产品用户数超过3000万,贡献的酒店预订量占比超过10%。

频下狠招

当然,梁建章2月回归时许下的承诺,两年内让携程无线的预订量占总预订量的比重提升至三分之一,用了半年时间已经完成。

梁建章复出,成立无线事业部,各事业部单独开发的无线产品都划入其旗下。所有资源偏向无线,加大在无线上的一站式投入。包括国际机票、火车票、景点门票等,花巨资搞促销吸引用户。

另外,实施一系列变革,调整五大事业部、推出经港游,全球门票预订上线等新举措,多次改版携程无线客户端。另外,入股快捷酒店管家,组建合资公司。今年3月,董事会主席范敏就对外透露称,携程今年的目标重点放在目的地方向的兼并和收购上,但如今已过半年,除了快捷酒店管家之外,没有推出其余新的项目,而这一次携程无线业务预订已达40%,首超网站预订,这也将是携程无线业务再出手的关键时刻,那么9月2日的发布会也将是一个信号。

分析认为,携程为了能让携程无线形成多元化,不免再出手收购,包括之前投资快捷酒店管家的所有者——航班管家,另外与携程模式互补的今夜酒店特价。

这其中,今夜酒店特价一直是携程的心患,2011年携程曾对其进行过封杀,今夜酒店特价APP 2011年9月21日上线后迅速空降APP Store旅行类第一、总榜第二,并累获福布斯、第一财经等创新大奖,及商界、APEC经合组织等“中国好产品”大奖,并拥有简单清晰的商业模式,在全国开通了150多个城市,签约提供特价夜宵房的酒店有1200多家,用户300多万。目前已获得了初步的盈利。被携程看中也很有可能。(武克杰)

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