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合肥五一建材促销缩水了吗-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:26:37 阅读: 来源:保温板厂家

建材行业产品与快速消费品有别,它不具备可反复消费性,因此它自然不能够走快速消费品的品牌建设 模式和营销模式。 业内人士称:五一假期火爆场面减少 但销售总量并无影响 五一期间的美家居市场 促销仍然繁多 五一3天假期疏忽而过,以往的休闲长假已经成为历史。在家居建材界,五一向来是促销集中放量的大好时间,假日经济在建材行业有着代表性的显现,往往一个五一假期便能产生平时几十倍的销量。与往年相比,合肥近两年建材市场发展繁荣十分迅速,每年一到五一黄金周,各项促销活动便在各个大大小小的建材市场风生水起,商家也在这样的时期迎来销售狂潮。 而08是取消五一长假的第一年,对于合肥的家居建材市场而言,黄金周的缩水对销售究竟有多大的影响?虽然之前业内人士对此看法不一,有人认为假日经济所产生的价值要要大于平时,有些认为家居建材不同旅游等产业,固定的需求总量上不随假日而改变。08年黄金周刚过,记者便带着疑问咨询了建材商家和家居建材市场,倾听他们对08年五一假日促销的看法。 顶间木门:有一定影响 集中放量减少 “从几年五一期间来看,促销的量比往年少了一点这无需隐瞒,黄金周缩水对市场销售还是有一些影响。”从事10几年木制品生意的顶间木门销售总经理马崇源对五一黄金周促销印象深刻,五一黄几周持续8年了,每年一到五一便迎来集中放量的“大卖特卖”时机。马总说,往年5月2号到7号是建材市场促销的火爆时间,人气旺盛,销售量大,这是典型的特征。 而今年,黄金周一改往常,3天的假期并未没有出现火爆的人流量,促销时间大大缩短的确给建材销售带来了量的减少。顶间马总不否认,五一黄金周缩水减少了建材销售的集中放量。但马总也认为,五一黄金周的缩水只是减少了建材放量的时间比例,但在销售总量方面并没有什么影响,“建材需求量是硬性的,五一假期缩短,减少的销量会分摊到周末假日经济或平常销售中,从目前观察来看,五一左右的双休日人气要增加很多。这说明量还是存在的,并没有减少。” 马总认为,虽然五一黄金周缩水对销售的一次性放量有一定影响,但对建材年销售量等总量并无影响,随着五一7日黄金周的取消,消费者也会更习惯利用平常的双休日去买建材,这样商家也会找准新的时期做相应的促销活动。 美家居:假期团购效果良好 促销大战开始疲软 目前人气较为旺盛、品牌较为丰富的建材市场——美家居市场部丁经理在接受记者采访时说,目前,美家居已经减少纯商业的促销活动,事实上五一促销带来的各种竞争在所难免,价格战、促销战、大奖争夺战,大大降低了商家的利润空间。因此美家居今年五一期间特别策划了紧扣奥运主题年的“家装圣火”活动,该活动融爱心捐献、文艺演出、建材团购等等于一体。“组织‘家装圣火’活动,更多的是为了更好地塑造美家居市场的公益形象和公众品牌。”丁经理如是说。 另外,今年是奥运年,为保证和谐的社会环境,政府部门对人流聚集的大型促销活动在五一期间进行了适当的制约。美家居市场在举行大型促销活动的时候,也考虑到社会安全问题,因此进行了一定的限制。但从3号上午举行的“家装圣火”团购活动的效果来看,美家居仍是取得了良好的销量。 “08、09年是建材销售年,除了70后一代人的买房置业,80后一代人要开始结婚买房,这样,建材消费群在一定程度上是增加了,建材需求量也会增大。”美家居丁经理指出,五一黄金周的缩水只是改变了建材销售以往集中放量的局面,其实总的销量并未改变,随着五一建材放量的减少,其他时间比如周末建材销售比之原来肯定有个增量。 业内人士还指出,五一假期的缩水对与一些建材商来说也是好事,这样不必花大量的人力、物力、财力去做促销广告,在销售总量不变的情况下,反而是降低了销售成本;消费者在短期内集中消费,在一定范围内造成了供需矛盾,需求旺盛而供给有限,必然导致消费者所购买的产品和服务质量下降,消费者权益受损。怪不得五一黄金周缩水消息一传出,令一些精明的建材商“乐在其中”了。

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