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视频网站自制综艺恋上O2O市场效果并不尽如人意

发布时间:2020-02-14 06:30:04 阅读: 来源:保温板厂家

据艺恩咨询数据显示,今年一季度播放量前十名的自制综艺节目中,优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频出品的节目遥遥领先,其中访谈类节目在数量和播放量上均占据优势地位。而为了将旗下王牌自制综艺的商业价值充分释放,各大视频网站不约而同地玩起了时下最流行的O2O。

为了拥抱O2O,部分视频网站选择与电商合作,将节目中出现的可穿戴产品捆绑销售。以爱奇艺出品的《爱上超模》为例,自3月21日上线以来,截至目前该节目两期总播放量已突破2000万。在观看节目的同时,观众如果看中节目中选手们穿着的服装,均可以在合作平台进行同步购买。

而另一些视频网站则将版权内容进行深度发开。优酷土豆出品的《男神女神》,自去年6月7日开播以来,其单集播放量突破了1100万,在此背景之下,优酷土豆顺势推出《女神的动物园》、《女神的节目单》、《女神爱手游》等多档衍生节目,与此同时包括手游《求合体2之女神宿舍》、动漫《女神!我去西游》、互动直播间等围绕节目打造的系列周边产品也同步上线,将线上与线下资源进行高度整合。

电视节目编导毕小超表示,由于行业竞争日益加剧,近两年来无论是卫视制作的节目还是视频网站自制都开始尝试O2O,然而市场效果却往往并不尽如人意,“尤其以线上内容播出搭配线下产品销售的模式为例,其实很多年前美剧就已经利用手机移动端进行尝试,要想真正地吸引受众,一方面要让产品真正做到物美价廉;另一方面,则要为用户提供高质量的购物体验”。在爱奇艺相关负责人看来,要为用户提供高质量的购物体验,关键点之一就在于整个购物过程要足够便捷。如借助视链技术,在自动识别产品元素基础上,实现产品在节目中出现的同时,通过浮屏、视点、电商页面等方式向观众发出提示,由此省去观众对产品进行二次寻找的时间。

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