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视频行业整合成趋势版权价格快速回归理性

发布时间:2020-02-13 20:51:02 阅读: 来源:保温板厂家

一直以来,版权方与播出平台的供需关系和播出平台之间的竞合关系直接影响着版权内容的价格走势。在经历了接连几波并购和结盟后,国内多数视频网站在版权引进上采取了更加保守的策略。版权市场也经历了从买方一拥而上到一哄而散的窘境。在版权价格持续走低的背景下,此前为追抢独播挥金如土的网站仍旧捂紧腰包。但风行网CEO罗江春则在则在这时候高调坚持继续买剧,他在微博上写道:“今年版权市场急转直下,视频同行都不买剧了,那风行买吧”。

行业整合冷却版权价格

版权方的价格的高低首先是取决于供需双方的需求。热门剧的版权价格之所以在过去一年多时间里疯狂飙升,主要是由于几大视频网站的激烈竞争。然而这一现象在视频行业走向整合后出现了转变。不久前优酷和土豆的合并,以及随后风行网与百视通的牵手,到日前搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合共建“视频内容合作组织”。这几个重大事件标志着视频行业整合的大幕已经全面拉开,而这种整合带来的直接结果就是版权争夺趋缓,版权价格开始冷却并向理性回归。

优酷与土豆,这两家曾经在视频行业版权争夺战中斗得最凶的网站最终合成一家。原本有能力哄抬价格的对手现在联合到了一起,虽然采购额度是“1+1小于2”,但对于版权市场的议价同样具有极大影响力。于是视频版权的供需关系无形中发生了很大改变。

此后,百视通与风行网以参股方式达成合作,跨平台合作使得风行网在版权引进上可以更加从容,可以说视频网站与电视台跨平台的合作所产生的互补价值,甚至还要大于优土豆的合并。携手百视通后,风行网仍在版权引进上表现出了比较积极的态度:以用户体验为核心,继续采购版权,坚持长视频点播。这种策略的本质仍是催促行业版权采购走向理性。

4月24日,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布共建“视频内容合作组织”,在版权和播出领域实现资源互通、平台合作。三家视频网站将对国内外视频版权内容进行采购,同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作,使版权价格回归理性价值区间。

现在看来,无论是疯狂的版权价格催化了视频行业走向整合,还是视频网站自身发展需要以整合方式更好的应对竞争和发展,眼下视频行业整合给版权市场带来的影响已经很快的凸显了出来。

海量比独播更能形成长久粘性

作为国内最大的正版电影和电视剧网络提供商,风行网拥有正版电影3.1万部,电视剧近10万集。过去几年中风行网每年在版权购买,尤其是华语影片的版权上均投入了巨额资金。尽管如此,在2011年风行网在业内首度实现全年盈利。结合当时的版权市场的高位背景,风行网追求海量而非独家的稳健版权引进策略值得称道。而目前这种策略也似乎正逐渐成为行业的主流。

过去不少视频网站对热播剧的版权引进采取垄断策略,这也是推高版权价格的最直接因素。腾讯视频曾为争取某热播剧的独播,将单集价格炒到了150万以上。此次与搜狐和爱奇艺版权结盟后,腾讯副总裁刘春宁也表示,此前“版权市场非理性、行业进入无序竞争”。

风行网方面则认为,花大价钱获取优质内容是为了争取更大的点击量和网站流量。而从事实来看,虽然这些内容可以获得短期流量,却不能形成长久的粘性,除非持续性的把顶级的内容全部独占,但这样的代价任何一家网站都无力承受。于是以“做海量、做全”来吸引用户成为风行网的版权引进策略——在确保大部分热播剧第一时间放送的基础上,做到内容最全。

风行网CEO罗江春表示,在版权中的投入分几个阶段,无论是从对首映的追抢,还是后续的换剧,都应以是否符合自身网站的用户群为出发点,一部剧集是否应该买、什么时候买都需要有一个评估。视频网站应当追求的是用户体验,而不是盲目追高版权价格,只有为用户提供最好的视频服务才能形成稳定的固定用户。罗江春认为今年的视频行业在版权引进方面会更加理性,影视内容的版权价格也将回落,就是因为大家重新审视了这个问题。

应该说,在优酷与土豆合并、风行与百视通合作后,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频这几家视频共建“视频内容合作组织”。整个视频行业已经从过去高价血拼“人无我有”的独播优势,逐步走向了通过版权共享和版权置换等方式保障内容丰富度和用户观赏体验的道路。正如罗江春所说,把10元的面粉做成100元的面包,这才是持续和好的生意。

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