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说了这么久付费视频的春天真的到了吗

发布时间:2020-02-03 08:45:21 阅读: 来源:保温板厂家

速途网11月13日综述 (报道 彭盼盼)这么年,人们对免费听音乐、免费看视频已经习以为常。不过随着音频、视频网站商业模式的转变,继广告模式之后逐渐刮起一股付费观看之风,免费时代似乎就要结束了。

付费观看并非刚刚开始

早在2008年,激动网就开始涉水用户付费视频业务,正式推出了付费点播品牌“激动派”。当时,激动网付费视频以海外大片为主,与迪士尼、SONY、FOX等好莱坞片商合作,推出独家付费产品“好莱坞剧场”。2011年,激动网表示有80%的收入来自用户付费。不过在那个“谁第一个收费,谁就第一个倒下”的时代,主推用户付费的激动网却逐渐在视频行业淡出人们的视野。

2010年,迅雷看看推出向用户收费的“红宝石影院”业务,一部电影收费仅1元至2元。虽然一包辣条就能看全剧,但是网友依然不买单,“红宝石影院”逐渐销声匿迹,今年年初,迅雷甚至将一直亏损的看看出售。

2010年年底,优酷土豆在开始尝试用户付费,主要模式是电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等。不过那时用户对视频网站付费的认识仅仅停留在付费去广告阶段。

2011年,搜狐高清付费剧集单部收看,分为5元3元两个收费标准,爱奇艺方面付费只有5元一个标准。搜狐高清还推出20元包月,奇艺方面则推出会员9.8元包月。

此后,随着人们版权意识的提高,视频网站朝着正版化、高清化发展,付费观看视频得到良好发展。

直到今年6月,爱奇艺播出的《盗墓笔记》,采用会员差异化排播模式,凭借超强IP和粉丝经济获得了极高的关注。“盗墓模式”即每周或者每天放免费剧集,会员可以一次性看全部的模式。当付费成为观看“盗墓花钱”的唯一方式,花钱追剧竟被墓迷们一一接受,爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。9月《蜀山战纪》上线,爱奇艺又趁热打铁,推出了VIP会员专享全集的“蜀山”模式。只有会员可以观看,电视台要过5个月才播出,那时爱奇艺才会放出免费播出。

这些年,付费视频为何举步维艰?

国外观众向来都有付费观看的传统,但是国内视频的盈利模式一直单纯地靠广告。中国网民向来习惯吃免费的午餐,版权意识不强,互联网也被视作一个开放共享的免费下载空间。这些年来,虽然许多视频网站都进行过付费观看尝试,但是效果并不佳。

要想用户掏钱观看视频,一方面内容为王,视频网站要有独家、高清、优质的内容满足用户需求,另一方面还要培养用户的付费习惯,让用户买单。

2010年前后,由于带宽等因素的限制,视频网站很难达到高清效果。同时由于网站上鱼龙混杂,充斥着各类盗版内容,很多内容甚至来自于网友上传,没有自己的核心特色与竞争力。

另一方面,用户的付费意愿并不强,付费习惯尚未形成。2010年某门户网站曾经做过一项调查。调查结果显示,愿意为视频点播付费的网友只有383名,不愿意的达6095名,只有6%的网友愿意付费。可见,付费观看显然缺乏稳定的客户群。

风口已至,付费视频将迎爆发拐点?

经过多年发展探索,今年付费视频迎来发展元年视频付费呈现以下几个发展特点:

1、付费规模扩大

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014年年初至2015年年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿元成长到5.9亿元,年度同步增幅高达178.1%。腾讯副总裁孙忠怀预测,2016年视频网站行业的付费收入市场规模能够达到10亿元量级。

2、付费内容多元化,优质内容为主

以腾讯视频为例,以前的付费类型主要是影院电影,现在新增了HBO美剧、大制作电视剧、精品网剧等付费内容,甚至演唱会直播也开启了付费模式。

除此之外,在独家精品内容上推行付费效果较好。比如《捉妖记》,在腾讯视频收费上线播放量迅速破2亿。

3、BAT纷纷入局

腾讯视频早已发力会员业务,腾讯视频付费内容的基础主要是美剧和好莱坞电影。9月份刚刚成立的企鹅影业可以说是专门为视频服务的,成立当日一口气公布了8部顶级网络剧计划,其中之一便是有着超级IP的《鬼吹灯》。

阿里也早就计划成立自己的在线视频平台TBO,该平台将提供国内外影视节目和阿里的自制节目,其中90%内容需付费观看。收购优酷土豆之后,阿里在付费视频的布局将更加全面。

4、更符合90后网生代的观看习惯

随着90后逐渐成为观影主力,他们对付费方式及移动支付的认可度更高。业内人士指出,新一代台网剧的观看模式比传统电视剧更主动,更符合90后网生代的观看习惯。

由上可见,在这个内容为王的时代,优质、独家的原创内容是吸引用户付费的基础与前提。虽然视频网站的视频还没有达到单靠内容就能吸引用户买单的地步,但是从长远看,随着版权问题越来越规范、视频内容越来越优质、付费渠道日渐完善以及新生代网民付费习惯的形成,付费观剧早晚都会成为水到渠成的事情。

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